İnternet ortamındaki marka ihlallerine karşı ne yapılabilir?

---

E-ticaretin geldiği seviye neredeyse geleneksel ticaret yöntemlerini unutturacak düzeyde. Artık her şeyi internetten alabiliyoruz ve buna kısa sürede çok alıştık. Değişen satın alma alışkanlıkları e-ticaret alanında çok sayıda oyuncuyu cezbetti. Elbette bu durum "çetin" bir rekabet ortamı da doğurdu. Rekabet elbette güzeldir fakat bazen kestirme yollara sapan bazı kötü niyetli kişilerin rekabeti "kirli" hale getirebildiklerini tecrübe etmekteyiz. Bu yazıda bu gibi durumlarda, marka sahiplerinin markalarını internet ortamındaki ihlallere karşı nasıl koruyabileceğinı inceleyeceğiz.

---

Hangi durumlarda marka ihlalinden söz edilebilir?

Öncelikle hangi durumların tescilli bir marka yönünden marka ihlali sayılabileceğini inceleyelim:

• Tescilli bir marka ile aynı veya benzer domain adına(alan adına) sahip sitelerin ticari faaliyetlerde kullanılması

• Tescilli markanın aynısının veya benzerinin 3. kişilerce anahtar kelime olarak kullanılması

• Tescilli markanın aynısının veya benzerinin 3. kişilerce meta tag olarak kullanılması

  ( Meta tag, internet sitesinin kaynak koduna eklenen ve arama motorları tarafından okunan kod parçasıdır. Kullanıcılar marka ihlalini fark edemezler. Amaç, arama motorunun tescilli markayı içeren aramalarda ihlali gerçekleştiren siteyi de arama sonuçlarına dahil etmesidir, böylece tescilli markanın ününden istifade etmek amaçlanmaktadır)

• Tescilli markanın taklit edilmesi sonucu üretilen malların satışa sunulması veya internet reklamlarına konu edilmesi

• Yukarıdaki hallere girmeyen tescilli bir markanın aynısının veya benzerinin 3. kişilerce internet ortamında ticari amaçlı olarak kullanıldığı diğer haller

Bir markanın internette uğrayabileceği ihlaller yukarıdakilerle sınırlı değildir. Uygulamada, tescilli marka ile aynı ibare altında kurulmuş internet sitelerine, aynı veya benzer isim altında satış platformlarında satıcı hesabı açıldığına, bu hesaplarda yayınlanan ilanlarda tescilli markalara yer verilmesine ve anahtar kelime kullanımı suretiyle yapılan ihlallere sık rastlanmaktadır.

Marka sahipleri marka ihlaline karşı neler yapabilir?

Öncelikle kanundaki terminolojiye sadık kalmak adına durumun "marka hakkına tecavüz" olduğunu belirtmek gerekir. Marka sahiplerinin tecavüzü gerçekleştiren kişilere karşı tecavüzün kaldırılmasını ve önlenmesi talebiyle dava açma hakkı bulunmaktadır. Daha somut olarak marka sahipleri mahkemeden marka haklarının korunması şu taleplerde bulunabilir:

• Tecavüzü gerçekleştiren internet sitesine veya sosyal medya hesabına Türkiye'den erişimin engellenmesi

• Markanın, izinsiz olarak kullanıldığı ilgili e-ticaret platformundan kaldırılmasını

• Markanın izinsiz olarak kullanıldığı app'ten kaldırılması eğer bu mümkün değilse app'in ilgili uygulama marketinden (Apple Appstore® veya Google Playstore® gibi) kalıcı olarak kaldırılması

• Marka hakkına tecavüz yaratan internet reklamlarının yayından kaldırılması

• Tecavüzü yaratan fiil bir e-ticaret platformunda satışa sunulan bir üründen kaynaklanıyorsa ürünün satışının yasaklanması, ürüne dair ilanların platformdan kaldırılması

• Anahtar kelime, meta tag gibi haksız kullanımlara son verilmesi, bunların internet sitesinden kaldırılması

• Maddi tazminat

Genel olarak internet ortamında vuku bulan tecavüze karşı açılan davalardaki yaygın talepler yukarıda özetlediğimiz gibidir. Ancak her olayın koşullarının farklı olabileceği ve bazı olaylarda tecavüze karşı özel tedbirler uygulanması gerekebileceği unutulmamalıdır.

Marka hakkına tecavüze karşı açılacak dava ne kadar sürer?

Ülkemizde yargılamaların hızının genel bir sorun olduğunu söylemek gerekir. Ancak Sınai Mülkiyet Kanunu'nun getirmiş olduğu geniş ihtiyati tedbir seçenekleri bu sorunu bir nebze olsun çözmektedir. Öyle ki, yukarıda saydığımız taleplerin( marka hakkına tecavüz eden internet sitesine erişimin engellenmesi, markanın e-satış platformundan kaldırılması vs. gibi) daha davanın başlangıç kısmında elde edilmesi mümkündür. Mahkeme ihtiyati tedbir kararı verdiği takdirde marka ihlali yaratan durumların hızlı bir şekilde önlenmesi mümkündür. Elbette bu durumda, marka hakkına tecavüzün tespiti ve mahkeme önüne uygun bir biçimde getirilmesi ihtiyati tedbir sürecinin başarıya ulaşmasında önemli rol oynamaktadır.

İnternet ortamında marka haklarınızın ihlal edildiğini düşünüyorsanız, bir profesyonelden destek almanızı öneririz. Bu, sizi gereksiz yasal işlemlerin getireceği para ve zaman israfından koruyacaktır. Detaylı bilgi almak için bize buradan ulaşabilirsiniz.